luca marchetti
ingénierie culturelle pour la marque et les industries créatives
cultural engineering for brands and the creative industries
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Luca Marchetti accompagne entreprises, maisons, agences de communication, instituts d’études et institutions dans le développement des écosystèmes de marque.
Dans cette perspective, son approche de l'ingénierie culturelle s'appuie sur une compréhension approfondie et participative des imaginaires culturels, de l'art et des arts décoratifs, du design et de la mode. Ses outils sont multiples : le dialogue entre les participants, la rencontre et le travail avec les créateurs, la conception d'expositions et d'événements, la visite guidée de villes, de musées et d'ateliers, l'organisation de conférences et de symposiums... tous des contextes-clés pour l'acquisition d'un savoir appliqué et d'une connaissance opérationnelle, afin d'éclairer et de renforcer la prise de décision au sein de toute marque ou institution, et particulièrement dans les secteurs à haute valeur ajoutée culturelle comme le luxe et l'excellence.
Parallèlement à cette activité, il a cofondé en 2020 le studio THE PROSPECTIVISTS où il exerce ses compétences sémiotiques et d'analyse prospective. www.theprospectivists.com
Formé à la sémiotique à Bologne, à l’époque où Umberto Eco y encourageait l’étude de la culture, de la consommation et de la communication à travers les sciences humaines - il s’est concentré sur la culture pop, les imaginaires culturels, le design et la mode. Il a ensuite achevé son cursus universitaire à l’Université de Limoges, en se spécialisant en sémiotique appliquée à la stratégie de marque et à l’analyse des cultures.
Dans le domaine académique, il a créé le cursus de diplôme Théorie, culture et valorisation de la mode à l’Université du Québec à Montréal (UQÀM) et enseigné à la Haute École d’Art et de Design de Genève (HEAD), à l’Institut Français de la Mode de Paris et à l’Université de Bologne. Aujourd’hui, il enseigne la Sémiotique de la Culture et de la Communication et le Fashion Curating dans deux master sur le luxe et les industries culturelles à la Sorbonne Nouvelle - Paris 3.
Luca Marchetti supports companies, luxury maisons, communication agencies, market research institutes, and institutions in developing brand ecosystems.
In this perspective, his approach to cultural engineering draws on a deep and participatory understanding of cultural imaginaries, art and decorative arts, design and fashion. His tools are multiple: dialogue among participants, encounters and collaboration with creators, the conception of exhibitions and events, guided tours of cities, museums and ateliers, the organisation of conferences and symposiums... all key contexts for acquiring applied knowledge and operational understanding, in order to inform and strengthen decision-making within any brand or institution — and particularly in sectors of high cultural added value such as luxury and excellence.
Alongside this activity, he co-founded in 2020 the studio THE PROSPECTIVISTS, where he applies his skills in semiotics and prospective analysis. www.theprospectivists.com
Trained in semiotics in Bologna, during the time when Umberto Eco encouraged the study of culture, consumption, and communication through the humanities - he focused on pop culture, cultural imaginaries, design and fashion. He then completed his university education at the University of Limoges, specializing in semiotics applied to brand strategy and cultural analysis.
In the academic field, he created the degree program Theory, culture, and curating of fashion at the Université du Québec à Montréal (UQÀM) and taught at the Haute École d’Art et de Design de Genève (HEAD), the Institut Français de la Mode in Paris, and the University of Bologna. He currently teaches Semiotics of Culture and Communication and Fashion Curating in two master's programmes in luxury and cultural industries at Sorbonne Nouvelle – Paris 3.